Kompetenzbasiertes Markenmanagement in Verlagsunternehmen: Ein explorativer Ansatz
Cornelia Geißler (auth.)Fundamentale Veränderungen in der Medienbranche stellen die Unternehmen vor große Herausforderungen. Cornelia Geißler zeigt, wie sich ein ganzheitlicher Ansatz aus dem strategischen Management für das Führen von Marken und insbesondere Medienmarken verwenden lässt. Die Idee des „kompetenzbasierten Medienmarkenmanagements“ integriert Aspekte wie Marktumfeld, organisationsspezifische Kriterien und Mitarbeiterführung. Sechs Fallstudien aus der deutschen Wirtschaftspresse veranschaulichen den theoretischen Ansatz.
Kategoriler:
Yıl:
2009
Baskı:
1
Yayımcı:
Gabler Verlag
Dil:
german
Sayfalar:
262
ISBN 10:
383498373X
ISBN 13:
9783834983732
Dosya:
PDF, 1.39 MB
IPFS:
,
german, 2009
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